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重量级蒙牛5000万美元赞助2018世界杯乳业巨头

重量级蒙牛5000万美元赞助2018世界杯乳业巨头

2022-09-07 22:09 专栏:2022年世界杯赛程

标签:2018 年世界杯结果

2022年世界杯夺冠大热门 北京时间12月16日,2017年将在两周后结束,俄罗斯世界杯将在整整七个月后到来。体育界再次迎来重磅消息:国内乳制品龙头品牌蒙牛宣布成为2018俄罗斯世界杯官方全球赞助商!

该消息于同日在2018蒙牛集团客户年会上公布,官方新闻发布会将于12月20日举行。 据悉,蒙牛已获得世界杯二级赞助权,成为第三家继海信和vivo之后,来自中国的世界杯官方赞助商。蒙牛的赞助是5000万美元。与FIFA合作伙伴万达集团一起,明年6月,4家中国企业将亮相俄罗斯世界杯!

众所周知,通过世界级的体育赛事进行体育营销,是各大公司在全球市场推广中极为重要的一环。多年前,奥运会、世界杯、欧洲杯等世界赛事的赞助商被欧美企业垄断。1990年代以来蒙牛赞助2018世界杯,试图进入欧美市场的日韩企业开始抢占风头。终于,随着经济的腾飞和国力的增强,现在轮到中国品牌带头了。

在足球领域,中国光伏企业英利先后赞助了2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯,但都是二级官方赞助商;万达于2016年成为国际足联合作伙伴,并作为赞助商赞助了2018年和2022年。, 2026 年和 2030 年 4 次世界杯;今年4月和5月,海信、vivo先后成为2018年世界杯的官方赞助商。现在,蒙牛又加入了。

事实上,在这波世界杯赞助潮之前,海信在2016年成为欧足联56年历史上第一个来自中国的全球赞助商;2015年,阿里巴巴连续8年率先冠名FIFA世俱杯,今年成为第一个来自中国的全球赞助商。国际奥委会TOP赞助商;华为成为2018平昌冬奥会赞助商...

根据国际足联发布的一份报告,2014年巴西世界杯共有32亿人观看,德国和阿根廷之间的决赛有超过10亿人观看。根据全球知名市场研究公司尼尔森公布的数据,约73%的人愿意支持世界杯赞助品牌;60%认为世界杯赞助品牌有影响力;55%的人更愿意购买世界杯赞助产品。海信赞助欧洲杯后,整个欧洲地区的销量大增,通过实践证明了赞助世锦赛的价值,这也是蒙牛进军世界杯的基础。

不仅如此,与遥远的2010年南非和2014年巴西相比,仅仅5小时的时差就足以让2018年俄罗斯世界杯在中国引起更大反响:球迷们不仅可以在中国观看精彩的比赛前半夜,也是各大品牌进行落地营销传播。效果也更好。俄罗斯世界杯必将成为中国企业的必争之地。

事实上,除了海信、vivo等电子产品外,国内各大乳企近年来也在体育营销方面发力。其中,光明乳业独树一帜,俘获了国人对女排的极大热情。

2016年里约奥运会刚结束,光明就向夺冠的中国女排捐赠300万元,鼓励女排姑娘们继续发扬奥林匹克精神和中国体育精神。2017年初,光明乳业与中国排球联赛的运营商排球之窗建立战略合作伙伴关系,成为“2016-2019赛季中国排球联赛乳业独家创始合作伙伴”和“2017中国排球全-明星游戏冠名合作伙伴”。

2017年6月,光明乳业再发力排球产业,宣布斥资1000万元收购上海女排俱乐部,成立上海光明右北女排俱乐部,成为首家入股该俱乐部的乳品企业. 至此,光明乳业的排球布局已初见成效。

早在2008年北京奥运会周期,伊利就开始与中国奥运代表团签约,并在北京奥运会、伦敦奥运会、索契冬奥会、里约奥运会之后连续12年为中国奥运代表团提供营养。支持,有丰富的活动服务保障经验。

2017年以来,伊利集团在体育营销领域发力,抢占三大优质体育IP,先后成为天津全运会乳制品供应商、西甲皇马官方营养乳制品、北京2022年冬奥会官方。乳制品合作伙伴。值得一提的是,获得北京冬奥会的合作地位,是伊利战胜蒙牛的重大胜利,也体现了伊利专注奥运营销的战略。

回顾伊利近几年的财报,在大力开展体育营销后,其企业净利润连年攀升:2015年为46.32亿,2016年为56.62亿,仅2017年第三季度为49.37亿。业绩良好,同比增长12.47%。

在看到伊利通过体育营销取得成功后,蒙牛也开始瞄准体育赛事这块大蛋糕。在赞助篮球和冰雪赛事问路后,作为国内乳业巨头的蒙牛终于瞄准了世界杯这个体育营销领域的最高殿堂。

第一级为国际足联全球合作伙伴(FIFA Partners),有权在所有赛事等中使用国际足联及其商标,随时随地进行全方位推广,参与国际足联诸多足球发展项目. 合作伙伴拥有最多的权限和最高的价格。2014年世界杯,国际足联从六大合作伙伴处获得了7.3亿美元的赞助费。据彭博社估计,一个世界杯自行车合作伙伴的赞助费在1.5亿美元左右。

目前,国际足联有7个主要合作伙伴。2016年3月与国际足联签订15年长约的万达集团属于这一层级。此外,还有阿迪达斯、可口可乐、俄罗斯天然气工业股份公司、现代起亚、VISA、卡塔尔航空。这一级别的赞助还有一个空缺。

第二级为国际足联世界杯赞助商(FIFA World Cup Sponsors),也可在全球范围内推广,但使用权仅限于目前国际足联世界杯和联合会杯相关商标。按照2014年世界杯市场,八家官方赞助商为5.5亿美元,每家6800万美元。

2018年世界杯目前有五家赞助商,分别是百威、麦当劳、海信、vivo和蒙牛。还有一个空缺。

首先是Regional Supporters(地区支持者),共20个。这个级别的赞助商将不再按照主办国划分,而是按照欧洲、中北美洲、南美洲、非洲/中部五个区域东亚和亚洲,每个地区最多 4 个。2016年7月,俄罗斯阿尔法银行成为俄罗斯世界杯的首个地区赞助商。这一级别的赞助商定价为 2000 万美元。

仔细看看这四家加入世界杯大家庭的中国公司。万达是一个涵盖多个领域的全球化综合性集团;海信也是一家全球化公司,通过赞助2016年欧洲杯,在欧洲的销量和影响力大幅提升;vivo是一家总部位于深圳的手机制造商,在印度和东南亚拥有强大的影响力。到2017年底,他们准备打开俄罗斯市场。

另一方面,蒙牛仍然专注于国内市场。这一次,它以重金获得了世界杯的官方赞助商。是想制造大新闻蒙牛赞助2018世界杯,还是利用世界杯的影响力拓展海外市场?公开资料显示,蒙牛产品已出口到香港、澳门、新加坡、蒙古、缅甸和柬埔寨。与时间赛跑的紧迫性。

令人欣慰的是,越来越多的中国企业通过世界杯、奥运会等赛事,认识到体育营销所能带来的巨大收益。在距离世界杯还有7个月、北京冬奥会会徽正式发布的好日子,新一轮的体育营销资源争夺战蓄势待发。

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