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“地表最强12人”国乒将项目“小球”推向行业“大球”

不拒绝做“网红”,积极与粉丝互动,吸引了一大批年轻粉丝——

国乒要把项目“小球”推向行业“大球”

记者慈欣

在深圳体育馆外最显眼的地方,挂着“地表最强十二人”的横幅。体育馆东门外的围观球迷被一道警戒线挡住,展现了“地表十二强”的号召力。3月3日至10日乒乓球最强12人,随着霸气十足的国乒队比赛的举办,深圳体育馆成为万千乒乓球迷的聚集地。中国乒乓球队自2012年伦敦奥运会开始第三次创业,经过四年多的探索,终于在体育与娱乐相结合的道路上迈出了实质性的一步。

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3月10日晚6点30分,本场比赛即将进入“血战到底”最精彩的阶段。大量球迷正在深圳体育场外进入场馆,售票者被不断涌现的购票者淹没。网名“莹莹”的女粉丝来自杭州,是丁宁粉丝自称的“叮咚”。让莹莹兴奋的是,当晚,丁宁不负众望,血战一路,成功直接获得了世乒赛的参赛资格。这一次,“莹莹”来深圳看球乒乓球最强12人,寒假打工挣的3000块钱几乎花光了。对于一个大二的女生来说,3000元可不是小数目,但为了在现场为自己的偶像加油,“莹莹”觉得这笔钱是值得的。她从初中就开始关注丁宁的《小樱》,被丁宁大胆、刚强、隐忍的性格所吸引。丁宁的长相虽然不是“传统美女”,但她是目前国乒中粉丝最多的球员。,丁宁跌宕起伏的成长经历和不屈不挠的意志,无疑是她最大的魅力。

“叮咚”伴随着丁宁在2012年伦敦奥运会上度过难关,见证了丁宁在去年里约奥运会上成为大满贯选手的梦想成真。他们还发现,四年来,中国乒乓球队与球迷和外界的反应和互动发生了翻天覆地的变化。

首先,中国乒乓球队主教练刘国梁在里约奥运会期间成为了整个中国代表团最有名的“网红”之一。而且,他不仅拒绝成为“网红”,还主动在社交平台上“爆料”。》,积极回应粉丝和网友对《不识球的胖子》和《帝国猛虎》的关注。

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其次,国乒队员们也开始更积极地与球迷社区互动。丁宁对这一点也深有体会,她说,“以前球迷对我的关注度比较高,对我的了解也越来越多;但在里约奥运会之后,我和中国队有过几次深入的交流。粉丝们。我也开始了解粉丝们的经历和故事,在这个过程中,我被粉丝们长期以来对我的支持深深感动。”

球迷们持续的高热情,成为了国乒队球迷阵容不断壮大的强大助推器。在本次比赛现场可以发现,“地表最强十二人”几乎每个人都有自己的粉丝群,来自丁宁的“叮咚”。》、刘诗雯的《蜜枣》、马龙的《火龙果》、张继科的《蝌蚪》、少年林高远的《高乐高》、周瑜的《雨伞》、陈梦的《柠檬》……

据记者在现场目测,平均每天上座率在70%以上,且以年轻粉丝居多。记得2012年伦敦奥运会后,连续第二次包揽奥运会乒乓球项目全部金牌的中国乒乓球队已经做好了危险的准备。用国乒总教练刘国梁的话来说,“中国乒乓球队需要优秀的比赛成绩,但也肩负着晋级的责任。乒乓球的责任。” 但根据当时的调查,中国参与和关注乒乓球运动的主要群体是中老年人,年轻一代对乒乓球运动失去兴趣。

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如果中国乒乓球队在1950年代为新中国赢得了第一个世界冠军,并逐渐确立了“国球”作为首创的地位;低谷,全面接近巅峰,被视为第二次创业。那么第三次创业,是中国乒乓球队第一次把比赛以外的目标作为主攻方向。

然而,对于长期处于“奥运荣耀计划”之下、以竞技成绩为首要任务的中国乒乓球队来说,至少在四年前,它能否成功开展第三业务并不乐观。

如果我们在这个时候回想里约奥运会的深刻记忆,可能和上届奥运会一样,没有人会记住每一个获得金牌的中国选手的名字,但有几件大事必须被人们记忆犹新,比如台湾球迷指出的“不懂足球的胖子”。

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刘国梁欣然接受了球迷给的“不懂足球的胖子”的称号,网络也以此为切入点。一系列幽默风趣的国乒“段子”在网络上广为流传,最后一一讲述了中国乒乓球打球的缘由。能够看不起对手的幕后故事和感人故事流传开来,不仅贴近年轻人的语言和思维习惯,还很好地宣传普及了乒乓球运动。里约奥运会后,中国乒乓球运动之所以能够持续走红,在刘国梁看来,正是因为国乒队主动贴近年轻人。例如,只要“

“乒乓球推广的成败,取决于年轻人喜不喜欢,”刘国梁说。

不过,大批年轻球迷对国乒“国手”的疯狂追捧也在一定程度上引发了公众的质疑。

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此次在深圳举办的“地表最强12强”比赛,可以说观众主要是“追星”的粉丝,真正传统意义上的乒乓球爱好者寥寥无几。刘国梁也坦言,现在的球迷可能基本都不打乒乓球了。但这在刘国梁看来不是问题。“中国乒协统计,全国约有8000万乒乓球爱好者经常打球,我们既需要打球的球迷,也需要不打球但能欣赏乒乓球比赛的球迷。”

由于对自己喜欢的球员的高度关注,追星球迷往往更自律,而传统意义上的球迷并非如此。刘国梁表示,“过去球迷可能会一边看比赛一边在观众席上评论球,有的球迷甚至直接对球员大喊大叫,指导球员如何踢球,让人哭笑不得。现在球迷会从不干涉球员的比赛,甚至当观众干涉比赛时,也会集体制止,我觉得这种球迷的职业素质非常好。”

更重要的是,大量年轻人的关注是一个体育项目的活力和潜力,是项目实现产业化的最大动力。如果离开年轻“球迷”的支持,中国乒乓球队的第三次创业可能会失去根基,但现在,一切皆有可能。

本报北京3月12日电